alibaba草莓视频罗志祥广告2019-红利来

每经编辑｜陈岩    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,荷花91禁

“草(cao)莓视(shi)频”的(de)野(ye)心(xin)与罗志(zhi)祥的(de)“惊喜(xi)”

2019年，互(hu)联网(wang)营销(xiao)的浪潮汹(xiong)涌而(er)至，各种新颖的推(tui)广方(fang)式(shi)层出不穷(qiong)。在这(zhe)个背(bei)景(jing)下(xia)，一家(jia)名(ming)为“草(cao)莓视频”的平(ping)台悄(qiao)然(ran)上(shang)线，并(bing)迅(xun)速(su)将目光(guang)锁(suo)定在了(le)当(dang)时炙手可热(re)的(de)亚洲(zhou)舞王罗志祥身上。罗志(zhi)祥(xiang)，凭借(jie)其独(du)特的(de)舞台魅力、幽默(mo)风趣(qu)的个人风(feng)格，以(yi)及在综艺节(jie)目中的活跃(yue)表(biao)现，早已成为家喻(yu)户晓的明(ming)星。

他的代言，无(wu)疑为(wei)“草莓视频(pin)”带来了巨大的(de)关(guan)注度和潜在(zai)用户群体(ti)。

这场合作的(de)初(chu)衷，或(huo)许(xu)正如(ru)大多数(shu)明星代言(yan)一(yi)样(yang)，是(shi)希(xi)望(wang)借(jie)助(zhu)罗志(zhi)祥的流(liu)量(liang)，快(kuai)速(su)打(da)开市(shi)场，建(jian)立(li)品(pin)牌知名度(du)。“草(cao)莓视(shi)频”精(jing)准(zhun)地抓(zhua)住了罗志(zhi)祥身上那种充(chong)满活(huo)力(li)、略带“玩(wan)味”的特质，试图(tu)将(jiang)其与平(ping)台内(nei)容进行某种程(cheng)度的绑定。毕竟(jing)，在这个(ge)追(zhui)求(qiu)个(ge)性化(hua)和娱乐至(zhi)死的(de)时(shi)代，能(neng)够(gou)吸引(yin)年轻用户(hu)的目光(guang)，并(bing)让他们产(chan)生好(hao)奇心(xin)，是营(ying)销的(de)第一步。

营销的(de)魔(mo)力(li)往往在于(yu)其不可预(yu)测性(xing)。当罗志祥与(yu)“草莓视(shi)频”的(de)广(guang)告(gao)正式铺(pu)开(kai)时，其(qi)引发(fa)的“热(re)议”程度(du)，可(ke)能远(yuan)远超(chao)出了双(shuang)方(fang)的预期。广(guang)告内(nei)容本身，虽然并没(mei)有直接(jie)的露骨情节，但(dan)其暧昧的语境(jing)、暗示(shi)性(xing)的画面，以及(ji)罗(luo)志祥一(yi)贯的“放(fang)飞(fei)自我(wo)”的风(feng)格，组合在(zai)一起(qi)，却(que)在(zai)网络(luo)上激(ji)起(qi)了(le)一层(ceng)又一(yi)层的(de)涟漪。

初期(qi)，这场(chang)广告(gao)的(de)传播(bo)更多地(di)呈现出一种“病(bing)毒式”的扩(kuo)散。社(she)交媒体(ti)上(shang)充斥(chi)着(zhe)关(guan)于广(guang)告的(de)讨论，有(you)好奇的(de)，有不解(jie)的，有玩味的，也(ye)有(you)批(pi)评(ping)的。罗志祥的粉丝们，一部分(fen)为(wei)偶(ou)像的(de)“大胆”尝(chang)试而(er)感到(dao)兴奋(fen)，认(ren)为(wei)这是一种全新的(de)互动(dong)方(fang)式；另一部分(fen)则(ze)因广(guang)告(gao)的(de)某(mou)些(xie)暗示而感(gan)到不适，担(dan)忧其对偶(ou)像形象的影响。

而(er)对于(yu)不熟悉(xi)罗志祥的(de)普通网民来说，这则(ze)广告(gao)更像(xiang)是一个充满神秘(mi)感(gan)的(de)“彩(cai)蛋(dan)”，让他们(men)忍不住想(xiang)要一(yi)探究竟(jing)。

“草(cao)莓视(shi)频”的(de)营(ying)销团队(dui)，无疑(yi)也乐(le)于(yu)看到这(zhe)种(zhong)热度。在(zai)他们看(kan)来，争(zheng)议(yi)本身(shen)就是(shi)一种(zhong)流量。只(zhi)要(yao)能够(gou)持续(xu)吸引(yin)眼(yan)球(qiu)，就意味着(zhe)潜(qian)在(zai)的用(yong)户正(zheng)在被(bei)引导(dao)至平(ping)台。这(zhe)种“内容即流量(liang)，流量(liang)即金(jin)钱”的(de)逻(luo)辑，在当(dang)时的(de)互联(lian)网环境下(xia)，有着(zhe)强大(da)的说(shuo)服力。他(ta)们(men)或许将(jiang)罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的广告(gao)视为一(yi)次大(da)胆的“破圈(quan)”尝试，试图通(tong)过这种略带(dai)“出(chu)格”的方(fang)式，打(da)破(po)平台本(ben)身(shen)的(de)局(ju)限，触(chu)及(ji)更广泛(fan)的(de)受众(zhong)。

明星代(dai)言(yan)的风(feng)险，恰恰在(zai)于“人(ren)设(she)”与(yu)“内容”之间的微(wei)妙(miao)平(ping)衡。罗(luo)志祥凭借其多(duo)年(nian)积累(lei)的(de)良好(hao)公众(zhong)形(xing)象(xiang)，在观(guan)众(zhong)心(xin)中建立起(qi)了(le)一(yi)个多(duo)才多(duo)艺(yi)、幽默(mo)风趣的(de)“万人(ren)迷”形象。但(dan)当(dang)这个形(xing)象与(yu)一个(ge)本身就(jiu)带有一(yi)定敏(min)感色彩的平(ping)台产(chan)生(sheng)关联时(shi)，这(zhe)种平(ping)衡就(jiu)变得(de)岌岌可危。

广告投放(fang)初期(qi)，围绕(rao)着“草(cao)莓视频”和(he)罗(luo)志(zhi)祥的讨论，更多的是一种对营(ying)销(xiao)策略的(de)好奇(qi)与玩味。大(da)家在(zai)揣测平台想要(yao)表达什(shen)么，罗(luo)志(zhi)祥为何会(hui)接下(xia)这样(yang)的代言，以(yi)及(ji)广告背(bei)后是(shi)否隐(yin)藏着(zhe)什么(me)“彩(cai)蛋(dan)”。这(zhe)种好奇(qi)心，在一定(ding)程(cheng)度(du)上驱(qu)动(dong)了广告(gao)的传播，也(ye)为“草(cao)莓视(shi)频”带(dai)来了(le)初步的流(liu)量。

随(sui)着讨(tao)论的深入(ru)，以及更多(duo)信息(xi)和解(jie)读的(de)涌现(xian)，舆论(lun)的(de)天平开始(shi)逐(zhu)渐(jian)倾(qing)斜。

“草(cao)莓视频”的营销策略(lve)，看似大胆(dan)而(er)有效(xiao)，实则埋(mai)下了潜在的危(wei)机。他们或许过于(yu)自信明星的(de)“流量(liang)免疫力”，忽(hu)视了内容(rong)本身(shen)的尺度和可(ke)能(neng)引发的负面联(lian)想(xiang)。当一(yi)个明星(xing)的形象，与一个可能存在争议(yi)的平台发(fa)生“化学(xue)反应”时，这种(zhong)反应的(de)强度(du)，往(wang)往会(hui)超(chao)出所(suo)有(you)人的预(yu)料(liao)。

2019年的(de)这场“草(cao)莓视频(pin)”广告风波(bo)，正是(shi)这样一(yi)次(ci)极具(ju)代表(biao)性的案例(li)，它不仅让罗志(zhi)祥本人再次成(cheng)为焦点，也(ye)让(rang)“草莓视频”这(zhe)个(ge)平(ping)台，在最(zui)短(duan)的时(shi)间(jian)内，以一种最(zui)意(yi)想不(bu)到的方(fang)式，被(bei)大众所熟(shu)知。

争议(yi)的(de)漩(xuan)涡(wo)与明星代(dai)言的(de)“双(shuang)刃剑(jian)”

当(dang)“草莓视频”与罗志祥(xiang)的广告热(re)度持(chi)续发(fa)酵(jiao)，其背后(hou)隐藏的争议也逐渐(jian)浮出水面(mian)。最初的那(na)份“好(hao)奇”和“玩味(wei)”，开始(shi)被更多(duo)的质疑(yi)和批(pi)评所取代(dai)。公众的目光，不(bu)仅聚(ju)焦于广告(gao)本身的内(nei)容，更(geng)深入地(di)审(shen)视了明(ming)星(xing)代言(yan)行为的边界(jie)和(he)责任(ren)。

这(zhe)场风(feng)波(bo)，让人们(men)不得不重新(xin)审视(shi)“明星(xing)代言”这(zhe)把(ba)“双刃剑”。一(yi)方(fang)面(mian)，明(ming)星(xing)代言(yan)确实是(shi)当下最(zui)有效的流量(liang)变(bian)现方(fang)式之一。一(yi)个(ge)拥有庞大粉(fen)丝基(ji)础(chu)和广泛(fan)影响(xiang)力的(de)明(ming)星，能够(gou)迅速为品(pin)牌带来(lai)巨大的(de)曝光度和(he)关注(zhu)度，降低市(shi)场推(tui)广成本(ben)，并(bing)有(you)效(xiao)地提升(sheng)品牌形象。对于“草莓视频”而言，罗(luo)志祥(xiang)的(de)加(jia)盟，无疑是(shi)希望能够借(jie)此(ci)快速打开市场，吸(xi)引用(yong)户，完成用户原(yuan)始(shi)积累(lei)。

另(ling)一方面(mian)，明星(xing)代(dai)言(yan)也伴(ban)随着(zhe)巨大的风(feng)险(xian)。明(ming)星的(de)个(ge)人形象(xiang)、言行举(ju)止(zhi)，都会(hui)直接映射到所(suo)代言的品牌(pai)上(shang)。一旦(dan)明星(xing)出现(xian)负面新闻，或(huo)其(qi)代(dai)言(yan)内容引发(fa)争(zheng)议(yi)，品牌(pai)形象(xiang)也将(jiang)随(sui)之受损(sun)，甚至面临公关(guan)危(wei)机。尤其(qi)是在(zai)信息传播(bo)速度(du)极快、舆(yu)论(lun)环境(jing)日(ri)益(yi)复杂的今天，一场由(you)明星(xing)代言(yan)引(yin)发(fa)的危(wei)机，可(ke)能在(zai)短时(shi)间内便让(rang)品牌(pai)陷入(ru)万(wan)劫不复(fu)之地。

“草莓视频(pin)”与罗(luo)志祥的(de)合(he)作，正是(shi)将这(zhe)种(zhong)风险具象化。广(guang)告内容本身所(suo)传递(di)的曖昧(mei)信(xin)息，很容易(yi)被(bei)解(jie)读为低(di)俗(su)或不健(jian)康(kang)，这与(yu)罗(luo)志(zhi)祥多(duo)年(nian)来在公众面前(qian)塑(su)造的(de)积极(ji)、阳光的(de)形(xing)象形成了冲突(tu)。当(dang)一部分观众(zhong)对广告内(nei)容(rong)表(biao)示反感时，这种(zhong)反感(gan)很(hen)容易转(zhuan)移到(dao)代言人身(shen)上(shang)，甚至引(yin)发对其(qi)个(ge)人(ren)品(pin)行和(he)价值观(guan)的(de)质疑(yi)。

更(geng)深层次来看(kan)，这场风(feng)波也暴(bao)露了当下一些(xie)互联网平(ping)台在(zai)营销(xiao)策略(lve)上的(de)短(duan)视(shi)与(yu)冒(mao)险。为(wei)了追(zhui)求(qiu)短期的(de)流量和(he)关(guan)注(zhu)度(du)，一些(xie)平台不惜(xi)采用“擦边(bian)球”式(shi)的营(ying)销(xiao)手段，试(shi)图通过(guo)制造话题(ti)和(he)争(zheng)议来(lai)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)。这(zhe)种做(zuo)法(fa)，虽(sui)然在短期内可(ke)能(neng)带(dai)来流(liu)量的(de)增长，但其(qi)长期(qi)影响却是(shi)负面的。

它不(bu)仅(jin)可能损(sun)害(hai)品牌形象，还可能(neng)对(dui)社(she)会(hui)价值(zhi)观产(chan)生(sheng)不良(liang)影(ying)响(xiang)。

对(dui)于罗志(zhi)祥而言，这(zhe)次代言无疑(yi)是一次(ci)沉重的(de)教训(xun)。他(ta)或许(xu)低(di)估(gu)了(le)“草莓视频”内容(rong)可(ke)能(neng)带来的负面联(lian)想，也(ye)或许过(guo)分自信(xin)了自(zi)己的(de)“流量(liang)号召力(li)”。当一个(ge)明星的个(ge)人(ren)魅力与一个(ge)可能(neng)存在争(zheng)议(yi)的平(ping)台相结(jie)合(he)时，双(shuang)方的“气质(zhi)”很容(rong)易发(fa)生碰撞(zhuang)，而(er)这场碰(peng)撞(zhuang)的后(hou)果，往(wang)往是(shi)难以(yi)承(cheng)受之重。

在事件发(fa)酵(jiao)后(hou)，舆论(lun)的焦(jiao)点也逐渐(jian)转向了对“草莓视频”平(ping)台(tai)本身(shen)的(de)质疑。人(ren)们开(kai)始(shi)探(tan)讨其(qi)内容(rong)的性质，以及(ji)其(qi)是否符合相关法律法规(gui)和道德规范。一场原本聚焦于(yu)明星(xing)代(dai)言的(de)事(shi)件(jian)，逐渐演(yan)变成了一场关于(yu)平台内(nei)容(rong)审(shen)查和(he)商业伦理的讨论。

这场“草莓视(shi)频(pin)”广(guang)告风波，给所有(you)参与(yu)者——包括明(ming)星、品牌方(fang)、营销(xiao)公司乃(nai)至平台(tai)本(ben)身——都敲响了(le)警钟。它(ta)提(ti)醒着我们，在(zai)追求流(liu)量(liang)和商(shang)业(ye)利益(yi)的(de)必须坚(jian)守底(di)线，重视(shi)内(nei)容质(zhi)量，并承担起相应的社会责(ze)任(ren)。明星(xing)代(dai)言(yan)，应该(gai)是一次品(pin)牌与(yu)明星之间价值(zhi)的契合，而(er)不是(shi)一场(chang)以(yi)牺牲形象为代价的(de)“赌(du)博(bo)”。

最(zui)终(zhong)，这(zhe)场引(yin)发热(re)议(yi)的明星代言事件，以一种令(ling)人深(shen)思的(de)方(fang)式(shi)落幕。它不(bu)仅(jin)仅(jin)是一次营(ying)销的“惊喜”或(huo)“惊(jing)吓”，更(geng)是对当(dang)前(qian)泛娱乐(le)化(hua)时代(dai)下，明(ming)星代言模(mo)式、平台内(nei)容生(sheng)态以(yi)及商(shang)业伦(lun)理(li)的(de)一次深(shen)刻拷问(wen)。在未(wei)来，如(ru)何平(ping)衡流(liu)量变现与品牌形象(xiang)，如何把握(wo)内容(rong)尺度(du)与社会责任，将(jiang)是(shi)所有(you)从(cong)业者(zhe)必须(xu)认(ren)真(zhen)思(si)考的问(wen)题。

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图片来源：每经记者 阿利·伯克 摄

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