中新社2019年小猪视频app迎来罗志祥代言再掀热潮网友热议其背后-红利来

每经编辑｜钟茜乐    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,日本人69式视频

巨星(xing)效(xiao)应(ying)：罗志祥(xiang)如(ru)何点燃小(xiao)猪视频app的(de)热情(qing)之火(huo)

2019年(nian)，对(dui)于小(xiao)猪视频app而(er)言，注(zhu)定(ding)是(shi)标志(zhi)性的一年。当“亚洲舞王”罗志祥的名(ming)字与(yu)这(zhe)家新兴的视(shi)频(pin)平台碰(peng)撞在一(yi)起(qi)时，一(yi)股前所(suo)未有(you)的热潮(chao)瞬(shun)间席卷了(le)整(zheng)个互联网(wang)。这次代言合作(zuo)，与(yu)其说是一次(ci)简单的商(shang)业推(tui)广(guang)，不(bu)如(ru)说(shuo)是(shi)一(yi)场精心策(ce)划的文化(hua)事件(jian)，它精(jing)准(zhun)地抓住了时(shi)代(dai)脉搏，将流(liu)量、内容与用(yong)户需(xu)求巧妙地(di)结合(he)，为小猪视频app的(de)品牌形象(xiang)注入(ru)了强(qiang)大的生命(ming)力。

罗(luo)志(zhi)祥本身(shen)就是(shi)一个(ge)自(zi)带(dai)流(liu)量(liang)的(de)ip。作为华(hua)语乐坛和(he)影视(shi)界的(de)资深(shen)艺(yi)人(ren)，他拥有庞(pang)大且(qie)忠实(shi)的粉(fen)丝群(qun)体。从早期(qi)偶像(xiang)团体出(chu)道，到solo歌(ge)手的辉(hui)煌，再到(dao)跨界影视剧和(he)综(zong)艺(yi)节目(mu)，罗(luo)志(zhi)祥凭(ping)借其多才(cai)多艺、幽(you)默风(feng)趣的性(xing)格以及(ji)极(ji)具辨识度的(de)舞台魅力，积累了(le)跨越(yue)不同(tong)年(nian)龄(ling)层和圈(quan)层(ceng)的拥趸。

他的每(mei)一次亮相，都(dou)能轻(qing)易(yi)登(deng)上热搜(sou)榜，引(yin)发全民关注。因(yin)此，小猪视频app选(xuan)择罗志祥作为(wei)代(dai)言人(ren)，无疑(yi)是(shi)瞄准(zhun)了他(ta)强大(da)的粉丝(si)号召力和话(hua)题制造(zao)能(neng)力，希望借助其(qi)“巨星(xing)效(xiao)应”迅速(su)提升平台的(de)知名度和用(yong)户(hu)量(liang)。

这次代言(yan)的策略选择也颇具(ju)匠心(xin)。不(bu)同于一(yi)些品牌简单地(di)将艺人(ren)照(zhao)片印(yin)在广告(gao)上，小猪(zhu)视频(pin)app与(yu)罗志祥的合作(zuo)更加深(shen)入。从精心(xin)设计(ji)的(de)宣(xuan)传(chuan)片，到贯(guan)穿全年(nian)的(de)线上(shang)线下(xia)互动活动(dong)，再(zai)到与罗志祥(xiang)个人(ren)账号的联(lian)动，每(mei)一个(ge)环节(jie)都充满了(le)创意(yi)和诚(cheng)意。宣传片(pian)中(zhong)，罗志祥以其(qi)标志(zhi)性的(de)舞姿和标志性的“小(xiao)猪”表情，与(yu)平台(tai)的核心(xin)功能巧(qiao)妙结合，既(ji)展现(xian)了视(shi)频(pin)app的娱乐(le)属性(xing)，又赋(fu)予了(le)平台一(yi)种(zhong)活泼(po)、有趣、充(chong)满(man)个性的(de)品牌调(diao)性(xing)。

这(zhe)种“情景式”的(de)代(dai)言(yan)，让用户在(zai)欣(xin)赏偶(ou)像(xiang)魅力的(de)也自(zi)然而然地(di)对平(ping)台产生了(le)兴趣(qu)和好(hao)感。

更重(zhong)要的是，这次(ci)代言精准地契(qi)合了(le)当时(shi)的市场环(huan)境和(he)用户(hu)心理。2019年，短(duan)视频(pin)和(he)直(zhi)播平台正(zheng)处(chu)于爆发(fa)式增长期，用户(hu)对内(nei)容消(xiao)费的需求(qiu)日益(yi)旺盛，但同(tong)时(shi)也(ye)面(mian)临着同(tong)质化竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)、优质内容(rong)稀(xi)缺的挑战(zhan)。小猪视(shi)频(pin)app选择(ze)此时引入罗志祥(xiang)，不仅(jin)是想(xiang)在众多视频平台中脱颖(ying)而出，更是(shi)想(xiang)借(jie)由罗志祥所代(dai)表(biao)的“高品(pin)质内(nei)容”和“极(ji)致(zhi)娱(yu)乐(le)体验(yan)”，来满(man)足用(yong)户对(dui)于新鲜、有趣、有深(shen)度的视频(pin)内容(rong)的渴(ke)望(wang)。

罗(luo)志祥(xiang)在(zai)舞台上(shang)的(de)专业表(biao)现(xian)，以及他(ta)在(zai)社(she)交(jiao)媒体(ti)上的(de)活跃(yue)，都(dou)传(chuan)递(di)出(chu)一种(zhong)不断(duan)追求卓越(yue)、拥抱创新(xin)的精(jing)神，这(zhe)与(yu)一(yi)个渴(ke)望打造(zao)领(ling)先视(shi)频平台的(de)愿景(jing)不谋(mou)而合。

网(wang)友(you)们(men)的(de)热(re)议(yi)，也从(cong)侧面(mian)印(yin)证(zheng)了这(zhe)次代(dai)言(yan)的成功(gong)。从“罗(luo)志祥代(dai)言(yan)的视(shi)频(pin)app，看了！”的(de)猎奇尝试，到“这(zhe)个app内容(rong)挺多(duo)，罗(luo)志祥(xiang)推荐(jian)的果然不一(yi)样”的口(kou)碑传(chuan)播，再到“小猪(zhu)视(shi)频app，我(wo)好像(xiang)找到了我的快乐源(yuan)泉(quan)！”的(de)深度体(ti)验，用(yong)户的情(qing)感和(he)行为都在(zai)发生潜移(yi)默(mo)化的改(gai)变(bian)。

许多粉(fen)丝是冲着罗志祥而(er)来，但最终(zhong)留下来，却是因(yin)为平(ping)台(tai)本身的(de)内容和(he)服(fu)务。这(zhe)正是顶级(ji)流量(liang)ip与优质(zhi)产品结(jie)合所产生的(de)“化(hua)学反应(ying)”——粉(fen)丝转化为(wei)用(yong)户，用户(hu)成为(wei)忠实拥趸，最终(zhong)形(xing)成(cheng)良性(xing)的(de)生(sheng)态循环(huan)。

当然，这场(chang)热(re)潮的(de)背后(hou)，也(ye)折(zhe)射(she)出当下(xia)中(zhong)国互(hu)联(lian)网娱(yu)乐(le)营销的(de)几个(ge)重要趋势(shi)。第(di)一，ip价值的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)。艺人ip不再仅仅是单纯的(de)粉丝(si)收(shou)割机，更(geng)可以成为品牌(pai)文化(hua)和价值的载体，与平(ping)台内(nei)容深(shen)度(du)绑定，共(gong)同成长(zhang)。第二，内(nei)容(rong)与(yu)流量的强(qiang)耦合。单(dan)纯的流量堆(dui)砌已(yi)不足(zu)以支撑平(ping)台的长期(qi)发展，如何(he)将(jiang)流量(liang)转(zhuan)化(hua)为(wei)高质量(liang)的用户(hu)和有(you)价(jia)值(zhi)的内(nei)容，是(shi)所(suo)有平台(tai)需(xu)要思考的核(he)心问(wen)题。

第三，情(qing)感共鸣的(de)重要性。用户在选择(ze)平台时，越(yue)来越(yue)看重(zhong)其所(suo)能带(dai)来的情感体验(yan)和身份认同，而(er)明星代(dai)言正是(shi)建立这(zhe)种(zhong)情感(gan)连(lian)接的有效方(fang)式(shi)之(zhi)一。

总而(er)言(yan)之，2019年小(xiao)猪(zhu)视频(pin)app与罗(luo)志祥的代(dai)言合(he)作，是一次(ci)成功的营销(xiao)案(an)例(li)，它不(bu)仅(jin)为(wei)小(xiao)猪(zhu)视频(pin)app带来了(le)爆发式的(de)关注(zhu)度和(he)用(yong)户增长(zhang)，更在一定程度(du)上引领了当(dang)时(shi)泛娱乐化(hua)内容(rong)平台(tai)的营销新(xin)方(fang)向。这场(chang)由(you)“小猪”引(yin)发(fa)的(de)热潮(chao)，不(bu)仅(jin)点(dian)燃(ran)了用户对视频app的热(re)情，也为品(pin)牌方(fang)如何(he)最(zui)大(da)化利(li)用(yong)明星ip价(jia)值，提(ti)供了(le)宝贵的(de)经(jing)验和深刻的启(qi)示。

风(feng)暴眼(yan)中的(de)思考(kao)：罗志(zhi)祥代(dai)言背(bei)后(hou)的多维(wei)度观(guan)察(cha)

当罗志(zhi)祥的(de)名字(zi)与小(xiao)猪视频(pin)app紧(jin)密(mi)相(xiang)连，2019年(nian)的这(zhe)场“代言风暴”远(yuan)不(bu)止(zhi)是一(yi)场简单(dan)的(de)流量狂欢(huan)。它像一面棱(leng)镜，折射(she)出当(dang)下中(zhong)国互(hu)联网(wang)发展进程(cheng)中的诸(zhu)多(duo)现象(xiang)，值得我(wo)们(men)从更深邃的维(wei)度去(qu)审(shen)视。这场(chang)热潮(chao)的背后(hou)，是品牌(pai)营(ying)销策略的迭代升级(ji)，是(shi)用(yong)户(hu)心(xin)理的(de)微(wei)妙变化，更(geng)是(shi)时(shi)代浪(lang)潮(chao)下(xia)，个(ge)体(ti)ip与(yu)平(ping)台生(sheng)态的(de)复杂(za)博弈。

从(cong)品(pin)牌营(ying)销的角度来看(kan)，这次(ci)代言(yan)是“精准(zhun)打(da)击”和“情(qing)感(gan)链接(jie)”的典(dian)范。小(xiao)猪视(shi)频(pin)app深谙“粉(fen)丝(si)经(jing)济”的逻辑，但他(ta)们(men)并没有止步于此。罗志(zhi)祥(xiang)不(bu)仅是(shi)“亚(ya)洲(zhou)舞王(wang)”，他身(shen)上还(hai)带有“努力”、“坚持(chi)”、“有(you)趣(qu)”、“亲民”等多(duo)元(yuan)标签。这(zhe)些标(biao)签与(yu)视频app所追(zhui)求的“丰富(fu)内容”、“轻松(song)娱乐”、“个性化体(ti)验”不谋而(er)合(he)。

因(yin)此，代言并(bing)非简(jian)单的“名人(ren)效应”，而(er)是品牌文(wen)化与(yu)明星个人特(te)质的(de)深度(du)契合。通(tong)过一系(xi)列精心策划(hua)的(de)活动，例如“小(xiao)猪(zhu)陪你看世(shi)界”、“罗(luo)志祥的日(ri)常vlog”等(deng)，将罗志(zhi)祥的个(ge)人(ren)魅力融入(ru)到平(ping)台(tai)的(de)使用场(chang)景中(zhong)，让用(yong)户感(gan)觉他不(bu)仅(jin)仅是(shi)代言(yan)人，更(geng)像是朋(peng)友，在(zai)陪伴大(da)家一起探索和享受视频的乐(le)趣。

这种情(qing)感上的(de)共(gong)鸣，是促使(shi)用户(hu)从(cong)“围观(guan)”到(dao)“参与”，再到“留存(cun)”的关键(jian)。

用(yong)户(hu)心(xin)理(li)的(de)演变(bian)也是(shi)这场热潮(chao)的重(zhong)要驱动(dong)力。在(zai)信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时代(dai)，用(yong)户(hu)早(zao)已(yi)过了“酒(jiu)香(xiang)不(bu)怕(pa)巷子(zi)深”的(de)阶(jie)段(duan)，他们(men)需要(yao)信(xin)息(xi)触达(da)、兴趣(qu)激发(fa)和情(qing)感(gan)认同。罗(luo)志祥(xiang)的(de)出现(xian)，就(jiu)像一(yi)颗投(tou)入平(ping)静湖(hu)面的石(shi)子，迅速(su)激起(qi)了层层涟漪。对(dui)于他的粉(fen)丝而(er)言，代(dai)言意味着对(dui)偶(ou)像(xiang)的(de)支持，是(shi)“为(wei)偶像(xiang)打call”的(de)直(zhi)接(jie)体现(xian)。

而对(dui)于普通用(yong)户而言(yan)，一个当(dang)红艺人的(de)背书(shu)，无(wu)疑(yi)为(wei)平台(tai)增(zeng)加了(le)一层(ceng)“质量(liang)保证(zheng)”的(de)色(se)彩(cai)，降(jiang)低了(le)尝试(shi)新平(ping)台的门(men)槛。更(geng)重(zhong)要(yao)的是，在(zai)快节(jie)奏的生(sheng)活(huo)中(zhong)，用(yong)户渴(ke)望(wang)通过娱(yu)乐内(nei)容来(lai)放松(song)和减压。罗志祥(xiang)所代(dai)表(biao)的轻松(song)、幽(you)默(mo)、积(ji)极(ji)的形(xing)象，恰(qia)好满足了(le)这一(yi)心(xin)理需求，让小猪(zhu)视(shi)频(pin)app成(cheng)为(wei)一(yi)个可以(yi)“消磨时(shi)光(guang)”、“寻(xun)找(zhao)快(kuai)乐(le)”的(de)去(qu)处。

这种(zhong)“心理(li)契合(he)”，使得(de)用户更容(rong)易对(dui)平台(tai)产生归(gui)属(shu)感和依赖感。

再(zai)者，这场代(dai)言(yan)也(ye)深刻反(fan)映(ying)了(le)“ip化(hua)”和(he)“生(sheng)态化”的趋(qu)势。在当(dang)前(qian)的(de)互(hu)联网(wang)环(huan)境(jing)下(xia)，单(dan)一的(de)内(nei)容或平(ping)台很(hen)难(nan)形(xing)成核(he)心(xin)竞争力(li)。小猪(zhu)视频app选择罗志(zhi)祥，实际(ji)上(shang)是在(zai)构建(jian)一个以明(ming)星ip为(wei)核心，辐射(she)平(ping)台(tai)内容、用户(hu)社交(jiao)、商(shang)业(ye)变现(xian)等多个维度的(de)泛娱(yu)乐生态。罗(luo)志祥(xiang)的(de)个人ip，为(wei)平(ping)台带(dai)来(lai)了巨(ju)大的流量(liang)和话(hua)题，而(er)平(ping)台(tai)则为(wei)罗志(zhi)祥的(de)ip提供(gong)了(le)更广阔的展(zhan)示和变现空(kong)间(jian)。

双方的(de)合(he)作，形成了(le)一种“共赢(ying)”的局面。例(li)如，罗(luo)志(zhi)祥可以(yi)通过(guo)小(xiao)猪视(shi)频app发布(bu)独家(jia)内容，与粉丝进行深(shen)度互(hu)动，甚(shen)至可(ke)以引(yin)导粉(fen)丝参(can)与(yu)到(dao)平台的(de)共创(chuang)活(huo)动中，形成一(yi)种良性的(de)循环。这(zhe)种ip赋能平台(tai)，平台反(fan)哺ip的模(mo)式，是未来内(nei)容生(sheng)态发(fa)展(zhan)的重(zhong)要(yao)方向(xiang)。

值得(de)深思(si)的(de)是，当“流(liu)量(liang)”成(cheng)为(wei)一(yi)种重(zhong)要的(de)衡量(liang)标准时，如(ru)何避免(mian)“泡沫化(hua)”和(he)“短(duan)期(qi)主(zhu)义”？罗(luo)志祥(xiang)的代言效应(ying)是(shi)巨大的，但(dan)其持(chi)续(xu)性(xing)如何(he)，平台的长(zhang)期发(fa)展是否(fou)能(neng)真(zhen)正(zheng)建立(li)在(zai)优(you)质内(nei)容和用户(hu)体验(yan)之上，而(er)非仅仅(jin)依赖明星(xing)光环(huan)，这是(shi)一个值得(de)关注的(de)问题。如(ru)果平台后续内(nei)容跟不上(shang)，服务(wu)不到位(wei)，即(ji)使(shi)是(shi)最强大的(de)明星(xing)ip，也难(nan)以支撑用(yong)户长期留(liu)存。

这(zhe)场代言的(de)成功(gong)，同时也带来了(le)新的(de)挑战：如何(he)将初期吸引来的用(yong)户，转化为真(zhen)正(zheng)喜(xi)爱(ai)平台内容、愿意为平(ping)台贡(gong)献价(jia)值的(de)长期用户(hu)，这是(shi)小猪视频app需(xu)要(yao)持续(xu)努力的方(fang)向。

这(zhe)场(chang)代(dai)言(yan)也(ye)引发了关(guan)于“明(ming)星(xing)代言(yan)”的(de)伦理边界的(de)讨论。当明星的个人行(xing)为一旦出现负(fu)面新(xin)闻(wen)，是(shi)否会严重(zhong)影响所代(dai)言的品(pin)牌？（此处(chu)为(wei)对未来可能(neng)性的预(yu)设，与(yu)2019年(nian)情况(kuang)无关(guan)，旨在(zai)探讨更深层次问题(ti)）用(yong)户(hu)在选(xuan)择产(chan)品时，是更(geng)看重(zhong)明星(xing)的光(guang)环，还是(shi)更(geng)关注(zhu)产品的实际价(jia)值？这些(xie)问(wen)题，不(bu)仅是(shi)小猪视频(pin)app需要思考(kao)的(de)，也(ye)是所(suo)有依(yi)赖明星(xing)代言(yan)的品牌需要(yao)面(mian)对的。

在(zai)这个信息(xi)透明(ming)、观点多元的(de)时代，用户的(de)辨别(bie)能力(li)越(yue)来(lai)越(yue)强(qiang)，品牌形象(xiang)的(de)塑(su)造，最终(zhong)还是要(yao)回归到产品本身的(de)品质(zhi)和用(yong)户的真(zhen)实体验(yan)上。

总而言之，2019年(nian)小猪视频app迎来(lai)罗志(zhi)祥(xiang)代言(yan)再(zai)掀热(re)潮，这不仅仅是一次成功(gong)的商(shang)业推(tui)广，更(geng)是一(yi)次深刻的(de)社会观察。它展(zhan)示了(le)在流(liu)量经(jing)济时(shi)代(dai)，品牌如何通(tong)过(guo)与(yu)顶级(ji)ip的深度合作，精(jing)准链(lian)接用户情(qing)感，构(gou)建泛(fan)娱乐(le)生态。但(dan)这场热(re)潮也提醒我们(men)，在追(zhui)逐流量的(de)道(dao)路(lu)上(shang)，更(geng)应关(guan)注内容(rong)的(de)本质(zhi)，用(yong)户的真实(shi)需(xu)求(qiu)，以及品牌(pai)可(ke)持续发展(zhan)的内(nei)在(zai)驱(qu)动力。

未(wei)来(lai)的(de)互联网(wang)，将是(shi)内(nei)容(rong)为(wei)王，体验(yan)至上，而明星ip，则(ze)应(ying)是(shi)锦(jin)上添花(hua)，而非救世主。这场“小猪”与(yu)“小猪(zhu)”的相(xiang)遇(yu)，无(wu)疑为行业(ye)留下了浓(nong)墨重彩的一笔(bi)，也为我(wo)们提(ti)供了宝贵的(de)反思(si)和借鉴。

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图片来源：每经记者 阎长林 摄

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